Influencere anmeldt for skjult reklame i onlinekasino-videoer

introduktion til skjult reklame i gambling-branchen

I den digitale tidsalder spiller sociale medier en afgørende rolle i markedsføring, især gennem influencere. Men når reklamer skjules som underholdning, opstår etiske og juridiske problemstillinger. Forbrugerrådet Tænk har netop anmeldt seks gambling-influencere til Forbrugerombudsmanden for skjult reklame i livestreams, hvor de spiller onlinekasino.

Disse influencers benytter platforme som YouTube og Twitch, hvor de sender live-videoer ud til tusindvis af følgere. Problemet opstår, når kommercielle samarbejder ikke tydeligt markeres, hvilket kan vildlede især unge seere.

hvad indebærer skjult reklame i influencervideoer?

Skjult reklame betyder, at der reklameres for produkter eller tjenester uden en klar og tydelig angivelse af, at indholdet er sponsoreret. I tilfældet med gambling påvirker det seernes opfattelse, fordi livestreams ofte opfattes som ægte og ufiltrerede oplevelser.

For eksempel har de anmeldte influencere links til spilvirksomheder på deres profiler, som giver følgere særlige bonusser eller rabatter. Samtidig præsenteres livestreams som underholdning fremfor reklame, hvilket ifølge Forbrugerrådet Tænk er ulovligt.

konsekvenser af skjult reklame inden for gambling

Gambling kan føre til alvorlige økonomiske problemer og spilleafhængighed. Når reklamer camoufleres som personlige anbefalinger, udnytter influencere den tillid, de har opbygget hos deres publikum, og sænker forbrugernes parader.

Winni Grosbøll, direktør i Forbrugerrådet Tænk, påpeger, at det er meget alvorligt i forhold til især unge, som er mere sårbare over for spilreklamer. En undersøgelse fra Rambøll i 2021 estimerer, at omkring 24.500 børn og unge under 18 år har problemer med spil i Danmark.

hvorfor skal der være et forbud mod influencer-reklamer for spil?

Forbrugerrådet Tænk anbefaler et totalt forbud mod brug af influencere i markedsføring af gamblingprodukter. Argumentet er, at denne form for markedsføring ofte rammer unge, som endnu ikke har den nødvendige modenhed til at håndtere spil og de risici, der følger med.

Et forbud vil mindske den skjulte påvirkning og gøre det sværere for spilvirksomheder at nå unge via sociale medier. Det kan også beskytte mod de negative sociale konsekvenser, som spilleafhængighed medfører.

eksempler på skjult reklame i praksis

I praksis kan skjult reklame eksempelvis være influencere, der livestreamer deres spil og samtidig nævner bonuskoder eller henviser til links i beskrivelsen, uden at gøre opmærksom på, at de modtager betaling for det. Det kan minde om tilfældige anbefalinger, men er i virkeligheden en strategisk markedsføring.

Disse videoer kan vare timer og efterlader indtryk af, at gambling er spændende og risikofrit, hvilket ikke altid er tilfældet. Denne form for markedsføring minder om andre kontroversielle kampagner, hvor grænserne for etik og lovgivning udfordres, som vi tidligere har set i andre brancher på Millionærklubbens aktiespil.

hvad kan forbrugere gøre?

Som forbruger er det vigtigt at være kritisk over for indhold, der præsenteres som underholdning, men som reelt er reklame. Læs altid beskrivelser og vær opmærksom på, om der findes sponsorater eller kommercielle samarbejder bag videoer.

Desuden kan man følge med i Forbrugerrådets anbefalinger og tiltag, som arbejder for mere gennemsigtighed. For eksempel findes der allerede regler for reklamer på sociale medier, men håndhævelsen kan være mangelfuld.

afsluttende tanker og fremtidige perspektiver

Skjult reklame fra influencere i gamblingbranchen er et voksende problem, som både påvirker forbrugerbeskyttelse og unges trivsel. Regulering og øget opmærksomhed er nødvendigt for at sikre, at markedsføring foregår ansvarligt og åbent.

Det er samtidig et signal til virksomheder om, at etik og gennemsigtighed skal prioriteres, især når det gælder følsomme produkter som spil. For eksempel har andre industrier oplevet lignende problemstillinger, som den kontroversielle sag omkring Shein og kontroversielle kampagner, hvilket understreger behovet for klare retningslinjer.

Forbrugerrådet Tænk og myndighederne følger udviklingen tæt, og det bliver spændende at se, hvordan lovgivningen vil udvikle sig i den nærmeste fremtid for at beskytte især unge mod skjult reklame og de farer, der følger med gambling.