Kongehuset på sociale medier: Fra runesten til Instagram

Kongehusets digitale transformation

Gennem historien har det danske kongehus altid haft fokus på at fortælle sin egen historie og positionere sig som en central samfundsinstitution. Fra Harald Blåtands Jellingesten til Christian 4.s byggeprojekter har formidlingen været vigtig. I dag har kongehuset omfavnet de sociale medier – særligt Instagram – som en moderne platform for kommunikation med danskerne.

Den 14. januar 2024 blev tronskiftet fra dronning Margrethe 2. til kong Frederik 10. blandt andet annonceret via kongehusets officielle Instagram-profil med ordene ”tronskiftet har fundet sted” og et ikonisk billede af kongen i flådens gallauniform. Denne koordinerede og visuelt diskrete overgang understreger, hvordan kongehuset styrer sin egen fortælling og sikrer, at historien formidles på egne præmisser.

Instagram som kongehusets primære talerør

Instagram er i dag kongehusets vigtigste kommunikationskanal. Med over 1,1 millioner følgere er profilen blandt de mest populære danske konti, kun overgået af profiler som Anders Hemmingsen, mens statsminister Mette Frederiksen har 386.000 følgere. Ifølge Camilla Mehlsen, ekspert i digitale medier, kan man betragte kongehuset som et moderne mediehus, der producerer og distribuerer indhold direkte til både befolkningen og pressen.

Den digitale tilstedeværelse går langt ud over officielle meddelelser. Kongeparret deler både billeder fra gallafester og mere private øjeblikke som juleaften og familieliv. Denne autentiske tilgang skaber en nærhed og genkendelighed, som er altafgørende på sociale medier, hvor ægthed er den største valuta.

Tronskiftet som digital milepæl

Tronskiftet markerede et vendepunkt for kongehusets digitale kommunikation. I forbindelse med overgangen steg antallet af Instagram-følgere med over 150.000 i løbet af weekenden, ifølge analysevirksomheden Social Blade. Denne vækst afspejler både danskernes interesse for monarkiet og effektiviteten af kongehusets sociale strategi.

Danske kongehusets rolle som influencer

Camilla Mehlsen kalder kongeparret for influencere – ikke i traditionel reklamesammenhæng, men som personer, der bruger deres platform til at skabe opmærksomhed og styrke institutionens brand. Med en så stor følgerskare har kongehuset unikke muligheder for at opbygge opbakning til monarkiet og sikre dets fortsatte relevans.

Ved at blande det formelle og det private leverer kongeparret et alsidigt og menneskeligt billede, der taler til både yngre og ældre generationer. Det skaber en form for social magt, som er essentiel, da det konstitutionelle monarki kun kan eksistere, så længe befolkningen og politikerne støtter det.

Europæiske kongehuse på sociale medier

Det danske kongehus står stærkt i sammenligning med andre europæiske kongehuse på Instagram. Med 1,1 millioner følgere overgår det både det svenske (687.000), norske (380.000), nederlandske (967.000) og spanske kongehus (809.000). Det britiske kongehus topper med 13,2 millioner følgere, men det danske kongehus’ store digitale følgerskare understreger dets succesfulde kommunikationsstrategi.

Historien bag kongehusets kommunikation

Kongehusets brug af medier har udviklet sig med tiden. Dronning Louise, som var dronning i slutningen af 1800-tallet og begyndelsen af 1900-tallet, forstod tidligt vigtigheden af at lade befolkningen komme tæt på kongefamiliens liv. Hun brugte billeder og film til at skabe et billede af den ”perfekte familie”, som danskerne kunne spejle sig i.

I dag er sociale medier som Instagram den moderne pendant til denne strategi. Ved at dele private øjeblikke og officielle begivenheder på samme platform kan kongehuset både opretholde sin autoritet og fremstå nærværende og autentisk.

Sociale medier som en nødvendighed

I en tid, hvor kongehuset ikke længere har politisk magt, er det social magt, som sikrer dets position. Det handler om at skabe opbakning og legitimitet gennem direkte kommunikation med befolkningen. Sociale medier er derfor ikke bare en mulighed, men en nødvendighed for at fastholde relevansen.

Konklusion: Kongehuset som moderne formidler

Det danske kongehus har formået at omstille sig fra traditionelle kommunikationsformer til at blive et moderne mediehus. Gennem Instagram har kongehuset skabt en direkte kanal til danskerne, hvor historie, tradition og personlighed smelter sammen.

Ved at balancere det officielle og det private, opbygger kongeparret en autentisk fortælling, der både respekterer institutionens arv og imødekommer nutidens krav om nærhed og ægthed. Denne strategi sikrer, at monarkiet fortsat har en vigtig plads i det danske samfund – også i en digital tidsalder.

Vil du vide mere om, hvordan moderne kommunikation former vores samfund, kan du læse om Kobenhavn skal ændre parkeringsregler for el og delebiler, som et eksempel på digital transformation i hverdagen.