Forbrugerråd anmelder gamblinginfluencere for skjult reklame

introduktion til problematikken med gamblinginfluencere

På platforme som Twitch og YouTube er det ikke kun computerspil, der fanger unges opmærksomhed. En stigende tendens er, at populære influencere livestreamer deres spil på online kasinoer og gamblingplatforme. Forbrugerrådet Tænk har netop anmeldt seks af disse influencere til Forbrugerombudsmanden for skjult reklame, fordi deres indhold ifølge rådet ikke tydeligt angiver, at der er tale om reklame.

Den skjulte karakter af reklamerne bekymrer mange, især fordi målgruppen ofte er unge mænd, som ifølge data bruger betydelige summer på spil.

hvad er skjult reklame, og hvorfor er det problematisk?

Skjult reklame opstår, når kommercielt indhold ikke bliver tydeligt markeret som reklame. På Twitch og YouTube kan influencere præsentere spilreklamer som underholdning, hvilket kan vildlede seerne. Ifølge Winnie Grosbøll, direktør i Forbrugerrådet Tænk, udgør disse timelange spilstreams en form for reklame, der fremstår som underholdning.

Desuden indeholder mange af disse streams affiliate-links i chatten eller kommentarfelterne, som giver seerne bonusser eller rabatter på spil. Disse links skal ifølge markedsføringsloven tydeligt markeres som reklame, men det sker ofte ikke.

hvordan påvirker det unge mænd?

Unge mænds forbrug af pengespil er særligt højt. En undersøgelse fra Danske Bank viser, at mænd i alderen 18-24 år i gennemsnit bruger omkring 800 kroner om måneden på spil. Endnu mere alarmerende er det, at 15 procent af personer med ludomani rapporterer, at deres problemer startede før de fyldte 18 år, og 48 procent oplevede problemer mellem 18 og 24 år.

Gamblingreklamer, især dem der kommer fra populære influencere, kan bidrage til normalisering og opmuntring til spil blandt denne sårbare gruppe. Det gør det til en vigtig samfundsudfordring, som Forbrugerrådet Tænk ønsker at sætte fokus på.

influencere er erhvervsdrivende og bør følge regler

Selvom influenceres indhold kan virke som personlige anbefalinger og underholdning, betragtes de juridisk som erhvervsdrivende. Det betyder, at alt deres indhold skal overholde markedsføringsloven, også når det gælder reklamer for spil.

Forbrugerombudsmanden understregede sidste år, at reglerne gælder for alt influencer-indhold, hvilket betyder, at skjult reklame ikke er tilladt. Men mange influencere markerer stadig ikke deres reklamer tydeligt, hvilket skaber uklarhed for forbrugerne.

paradokset for forbrugerne

Winnie Grosbøll forklarer, at forbrugerne ofte sænker paraderne i influencer-universet, fordi de ikke forventer reklame. Derfor kan de let blive påvirket uden at være bevidste om, at de modtager et reklamebudskab.

Denne manglende klarhed understreger behovet for strengere regulering og bedre oplysning om, hvornår noget er reklame, især når det handler om et potentielt skadeligt produkt som gambling.

stigning i spilreklamer og offentlige reaktioner

Antallet af spilreklamer i dansk tv er eksploderet med en stigning på 70 procent siden 2020, ifølge Kantar Media. Denne massive og aggressive markedsføring ses også i digitale kanaler som Twitch, hvor influencere spiller en central rolle.

Forbrugerrådet Tænk opfordrer derfor til, at den kommende spillov indeholder forbud mod, at influencere må reklamere for spil. De argumenterer for, at disse reklamer appellerer direkte til unge, hvilket kan føre til alvorlige konsekvenser for denne gruppe.

Det er dog stadig Forbrugerombudsmanden, der skal afgøre, om der skal gives sanktioner overfor de anmeldte influencere, hvilket kan variere fra vejledninger til politianmeldelser.

eksempler på konsekvenser og samfundsmæssig betydning

Problemet med skjult reklame for gambling er ikke kun teoretisk. Flere gymnasier og unge miljøer har rapporteret om stigende problemer med ludomani. En episode, der fik stor opmærksomhed, var en ung, der vandt 20.000 kroner på et online casino midt i en biologitime, hvilket illustrerer, hvor gennemtrængende gambling er blevet i hverdagen.

For at forstå omfanget og konsekvenserne af gamblinginfluencere anbefaler vi at læse flere artikler om sociale mediers rolle i unge menneskers adfærd.

hvordan kan forbrugere beskytte sig?

• Vær kritisk overfor influencer-indhold, især når det inkluderer spil eller gambling.
• Se efter tydelige markeringer af reklame, som kan afsløre kommercielt indhold.
• Søg information og hjælp, hvis du eller nogen i din omgangskreds oplever problemer med spil.

Disse tiltag kan være med til at mindske risikoen for at blive påvirket uden at være klar over det.

konklusion og fremtidige tiltag

Skjult reklame fra gamblinginfluencere udgør en alvorlig udfordring, særligt for unge mænd i Danmark. Forbrugerrådets anmeldelse markerer et vigtigt skridt mod mere gennemsigtighed og ansvarlig markedsføring.

Fremadrettet kan et forbud mod influencerreklamer for spil, som Forbrugerrådet ønsker, være afgørende for at beskytte unge mod ludomani og økonomiske problemer. Samtidig er det vigtigt, at forbrugerne bliver bedre rustet til at forstå og gennemskue reklamer på sociale medier.

For mere indsigt i lignende aktuelle emner anbefaler vi også artiklen om pas på falske modelagenter på Instagram, som viser, hvordan sociale medier kan påvirke unge på flere måder.