Lokalpolitikere danser på TikTok for at nå unge vælgere

Introduktion til lokalpolitik på TikTok

I en tid hvor sociale medier dominerer unges kommunikation og informationssøgning, tager flere lokalpolitikere i Danmark nu TikTok i brug som en ny platform til at engagere unge vælgere. Platformens popularitet blandt de 15-29-årige, hvor 41 procent bruger TikTok ugentligt ifølge DR's Medieforskning i 2023, gør den til en oplagt kanal for politikere, der ønsker at nå denne målgruppe.

Men hvordan bruger lokalpolitikere egentlig TikTok, og hvilke udfordringer og muligheder følger med? I denne artikel dykker vi ned i fænomenet, ser på konkrete eksempler og vurderer både de strategiske og etiske aspekter ved at føre valgkamp på TikTok.

Hvorfor TikTok til lokalvalg?

TikTok adskiller sig markant fra andre sociale medier ved sin korte videoformat og en algoritme, der prioriterer variation og brugergenereret indhold. Det betyder, at videoer nemt kan gå virale, også selvom en konto er helt ny eller har få følgere.

For lokalpolitikere som Chris Olesen, borgmesterkandidat i Lemvig Kommune, er TikTok en direkte vej til unge vælgere, som ellers kan være svære at nå via traditionelle kanaler. Han fortæller, at platformen rammer de unge 'spot on', og at korte, underholdende videoer skaber opmærksomhed omkring hans politiske profil.

Strategier for at nå unge

En effektiv metode, som også bruges af Malte Houe, byrådskandidat i Morsø Kommune, er at kombinere underholdning og politik. Han laver videoer, hvor han eksempelvis danser eller laver sjove sketches, som får mange visninger, og samtidig lægger han videoer op med konkrete mærkesager, som han ønsker at kommunikere.

Det handler altså om at skabe en balance mellem at tiltrække brede seertal og samtidig formidle seriøse budskaber. Denne tilgang kan sammenlignes med hvordan man skaber effektive pressemeddelelser, hvor både opmærksomhed og indhold skal gå op i en højere enhed.

Udfordringer ved TikTok som valgplatform

Selvom TikTok kan give mange visninger, er det svært at styre, hvem der ser videoerne. Malte Houe erkender, at han ikke ved, om hans seere er lokale vælgere, og det skaber usikkerhed om effekten af indsatsen.

Kommunikationsrådgiver Astrid Haug påpeger, at TikToks algoritme fungerer som et casino, hvor det er svært at forudsige, hvad der går viralt. Det kan føre til, at nogle videoer går viralt af de forkerte grunde – for eksempel fordi folk griner af politikerne i stedet for med dem. Det rejser spørgsmålet om, hvorvidt viral omtale nødvendigvis er god omtale i en valgkamp.

Risiko for utroværdighed

En anden udfordring er, at unge vælgere kan gennemskue, hvis politikere pludselig dukker op på TikTok kort før valget i et forsøg på at nå dem. Astrid Haug advarer om, at sådan en indsats kan virke desperat og utroværdig.

Derfor anbefaler eksperter, at lokalpolitikere, der vil bruge TikTok, bør gøre det som en del af en længerevarende strategi og ikke kun i valgkampens sidste fase. Især yngre kandidater har en fordel, fordi de ofte er mere fortrolige med platformens sprog og kultur.

Etiske og sikkerhedsmæssige overvejelser

Brugen af TikTok rejser også etiske spørgsmål. Platformen ejes af det kinesiske firma Bytedance, og der er bekymringer om databeskyttelse og mulig videregivelse af brugerdata til kinesiske myndigheder. I 2023 advarede Center for Cybersikkerhed mod brug af TikTok på tjenstlige enheder i den offentlige sektor.

Politikere som Chris Olesen bruger dog primært deres private telefoner til opslag, hvilket begrænser risiciene forbundet med statsansatte og deres data. Alligevel er det et dilemma, som lokalpolitikere må tage alvorligt, når de vælger at engagere sig på platformen.

Betydningen af at nå de unge vælgere

For kandidater som Malte Houe er konsekvensen af ikke at kommunikere på TikTok stor. Han mener, at det ville være udemokratisk, hvis førstegangsvælgere ikke kunne møde politikerne, fordi kommunikationen foregik på platforme, de ikke bruger.

Med Meta's beslutning om at forbyde politiske annoncer på Facebook og Instagram fra oktober 2025, bliver TikTok endnu mere attraktiv som valgplatform. Det skaber nye muligheder, men også behov for større bevidsthed om, hvordan politisk kommunikation bedst tilpasses platformens unikke karakter.

Konklusion: TikTok som redskab i lokalvalgkampen

TikTok er blevet en vigtig kanal for lokalpolitikere, der ønsker at nå unge vælgere på deres egne præmisser. Selvom platformens algoritme gør det udfordrende at sikre, at de rette vælgere ser indholdet, kan kreative og autentiske videoer øge synligheden betydeligt.

Det kræver en balanceret strategi, hvor underholdning kombineres med seriøse politiske budskaber, og hvor man tager højde for både etiske overvejelser og risikoen for utroværdighed. Lokalpolitikere bør derfor integrere TikTok i deres kommunikationsplan langt før valget og ikke som en hurtig løsning i sidste øjeblik.

Vil du vide mere om, hvordan man effektivt kommunikerer i dagens digitale landskab, kan du læse vores artikel om hvordan man skaber effektive pressemeddelelser i Danmark. Det giver en god forståelse af, hvordan man vækker opmærksomhed og kommunikerer klart til sin målgruppe.